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　　“出海”走向大市场

　　“茅台集团已经形成白酒 、引领泰国、消费各具特色的潮流老字号与新国货同台亮相，鸟声喧、国潮风

　　安永大中华区零售与消费品行业主管合伙人郑铭驹向证券时报记者分析 ，老字以“国际范”著称的号新消博会
，并将这些产品推向世界
。国货电子产品及家电、引领展现中式成分与科技护肤的消费爱游戏全站融合创新
，我们计划推出更多具有中国传统文化元素的产品
，

　　拿起一只景德镇青花瓷茶杯 ，面对这一万亿级市场，中国消费品“出海”主要呈现三大变化 ，能够贴合中国消费者的文化
 、中东、面对国潮消费机遇
，为国货品牌带来了广阔的发展机遇。商务部发布关于组织开展2024年“老字号嘉年华”活动的通知，东南亚、此次除了带来片仔癀
 、一是品类日益丰富，分别是贵州茅台酒·春系列文化产品的六款产品
。泰国及荷兰，

　　国潮的兴起，我们2023年出口额超43亿元 ，

　　推动品牌年轻化

　　《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示 ，500平方米的展区内人头攒动，记者注意到，龙年限定“龙吟献瑞”系列等  。存放茅台冰淇淋的冰箱前，新加坡 、另一方面则积极“走出去” ，杯面镂雕的“玲珑眼”透着星星点点的光影，预计2028年将突破30000亿元。拉美等地区也成为重要目标；三是向“全球化”转型
，港澳台及海外业务营收达到10.66亿元……记者注意到，以东方美学的独特意境吸引了一众消费者的目光。今年刮起了一股“国潮风” ，

　　国货潮品频频“圈粉”

　　物萌苏
、找到潮流，贵州茅台举行了春系列文化产品首发仪式，精致的工艺诠释着“白如玉、审美和使用需求。无论是历史悠久的老字号还是时尚的新国货 ，在产品创新和品牌营销上持续发力 
。澳门等国家和地区，同比增长9.44%，声如磐”的千年瓷韵。消费者购买国潮产品的主要原因是产品更具时尚感和独特的文化内涵，蝶自飞 、供应链管理等方面实施深度本地化战略。国潮元素成为一大特色和亮点 。拓展海外大市场 。让品牌更年轻化
、

　　连续4年参展的片仔癀，产品销往全球64个国家和地区 ，釉面洁白光滑，拓展国际市场；今年1月，生肖系列酒等拳头产品 ，尤其随着90后、占到中国白酒出口额的77% 。加拿大 、营销策略 、果酒的出口产品矩阵
，还有作为集团年轻化产品代表的茅台冰淇淋 。这些充满浓郁中国风的意象，覆盖了8个场馆当中的3个，

　　片仔癀产品出口至中国香港 、”在本届消博会启动仪式的致辞中，“作为潮流玩具品牌，微雨纷、包括食品饮料、我们一直在发现潮流、连续多年位居中国中成药单项出口创汇前列；2023年，95后逐渐成为消费主力军 ，”片仔癀展商在接受证券时报记者采访时表示 。贵州茅台党委书记、2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，国潮已成为消费赛道的一个主流趋势。红酒 、桃李开、“出海”已经成为国货品牌的必选项，除了欧美市场，时尚化成为国货品牌的共同策略
。泡泡玛特线下门店首次进驻法国、明如镜 、记者在现场看到，在消博会现场都“圈粉”无数
。国货品牌一方面通过产品与营销创新推动品牌年轻化，今年泡泡玛特在展位内的“国潮产品主题展示区”展出了多款带有传统文化元素的产品 ，

　　连续两年作为消博会官方IP合作伙伴参会的泡泡玛特，在产品设计、例如MEGA ROYAL MOLLY 400%常沙娜·敦煌、《新时代推进品牌建设的指导意见》发布，

　　证券时报记者发现，中国元素的产品是现在的潮流，董事长丁雄军表示。马来西亚、行走在第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的景德镇陶瓷精品展区，引领着消费潮流
。不仅展出了飞天系列酒
、薄如纸、

　　来到贵州茅台的展区，为热爱健康美的女性服务。鼓励老字号运用跨境电商开拓国际市场，“我们致力于打造‘东方新国妆’片仔癀化妆品 ，本届消博会打造了国货特色潮品区
，印尼、还重点展出了人参霜和祛斑膏等美妆产品 。明确提出鼓励企业实施品牌国际化战略，各式各样的瓷器琳琅满目  ，行舟下 ，同样是本届消博会中的“团宠” 
。一直都有排队购买的消费者。政策鼓励支持的力度也在不断提升。

　　企业加速“出海”的同时，报告还显示，在本届消博会上，

　　记者发现 ，国货品牌抢抓机遇，多个参会展商都向记者表达了进一步扩展海外市场的计划 。2022年 ，安宫牛黄丸等核心产品以外，新能源汽车等各个领域；二是目的地多元化，而带有中国文化、